桑拿天里，饮品和冰品总是货架上最受欢迎的产品。然而，面对新生代消费者，商家也是使出浑身解数吸引目光，努力占领冷饮店主的冰柜。

有的主打怀旧情怀，让儿时记忆成为最好的促销员;有的爱上讲故事，让每一件产品都能带给消费者附加的微笑或感动，期待通过情感营销能够打开新生代消费者的“钱袋子”。

天冰•提子大坂真材实料受热捧

自从2014年东北大板爆红以来，市场上出现很多主打怀旧情怀的冰品。

今年夏天，河南天冰也推出了一款新产品——提子大坂。走的同样是“怀旧”路线，一上市，就成了很多人的“心头爱”。

“吃这种雪糕有一份回忆在里面，可以说吃的不仅仅是雪糕，更是一份情怀。”市民刘先生这个夏天对提子大坂情有独钟，他发现不仅是自己爱吃，周围的邻居也都爱。“有一天我路过卖冰淇淋的地方，发现不少人买提子大板，隔着冰柜的玻璃看到那它，顿时就觉得很亲切，一下子似乎回到小时候。”

天冰的一名负责任说，他们也没有想到产品会这么受欢迎，之前也没想打怀旧风，只是在认真地做产品，并希望得到消费者的认可。

消费者追的是怀旧风，但是提子大坂却是“全新配方，真材实料”。要知道，每个提子大板里，不仅有一杯半牛奶，还有20颗提子。如此货真价实的产品，日销量高达1万件，也就不足为奇了。

天冰•提子大坂情感互动引潮流

今年，部分夏日饮品、冰品另辟蹊径，通过个性化标签、讲故事等情感互动营销手法吸引年轻消费者的注意。

某品牌推出一款蓝色的可爱多，海盐焦糖口味，请小鲜肉张艺兴代言并取名为与“男朋友”音近的“蓝朋友”。这支广告在视频网站上也有播放，每次到这个画面，总是引来弹幕上一群粉丝的激动留言。

天冰的提子大坂则将“20个提子在里面”放到了醒目位置，很容易吸引消费者注意。同时，塑造了一个卡通形象代言人：提子宝宝。生动又可爱，十分符合新生代消费者的心理。

有专家表示，商家主要是在投其所好，现在饮料的重度消费人群都是新生代，如何去吸引他们的消费是每个企业都要去解决的问题。新生代消费群对于饮料品牌的选择倾向于一切看网络，网络化程度最高的地方就是新生代群体最集中的地方。此外，新生代习惯追求出色的用户体验，倾向于为高附加值因素买单。(袁满)